Microsoft reúne sus áreas de cine, productos de consumo, eventos y alianzas en la nueva división XP para convertir sus franquicias en marcas globales de entretenimiento.
Xbox anunció la creación de Xbox XP, una nueva división dedicada a llevar sus franquicias más allá de los videojuegos, con proyectos de cine, televisión, productos de consumo, alianzas con marcas y experiencias en vivo.
El nombre es un juego de palabras con «Experience Points«, los puntos de experiencia, y llega junto con un relevo de liderazgo en uno de los estudios más importantes de la compañía.
El anuncio se publicó en Xbox Wire con la firma de Matthew Ball, director de estrategia (Chief Strategy Officer) de Xbox, y fue acompañado por un memo interno de Asha Sharma, CEO de la empresa, dirigido a los empleados.
Al frente de la división estará Kayleen Walters, quien deja la presidencia de Mojang, el estudio de Minecraft, para convertirse en presidenta de XP.
XP no parte de cero, porque reúne capacidades que ya existían en distintos equipos de Xbox y las coloca bajo un mismo liderazgo y una misma misión: que las franquicias lleguen a más gente, que generen vínculos más profundos con jugadores y nuevos fans, y que esas comunidades tengan espacio para crecer en cualquier parte del mundo.
La compañía insistió en que los juegos siguen en el centro de todo.
Cuatro áreas bajo Xbox XP
La estructura de XP se apoya en cuatro líneas de inversión que hasta ahora funcionaban de forma dispersa: Xbox Pictures se encargará de llevar mundos y personajes a nuevas audiencias mediante cine, televisión y otras formas de narración lineal, mientras que Xbox Products apunta a productos fieles al fandom, pensados para que los fans celebren y expresen las franquicias que aman.
En el memo de Sharma, esta segunda área se describe en términos de licencias y mercancía.
Xbox Places concentra las experiencias presenciales y en vivo, que incluyen eventos, atracciones, transmisiones y destinos, y que según el memo abarcan los eventos insignia de la compañía, tanto de transmisión como presenciales, además de parques temáticos y otras experiencias basadas en un lugar físico. Xbox Partnerships, por su parte, trabajará con creadores, marcas y comunidades para desarrollar nuevas experiencias, patrocinios y alianzas comerciales.
Detrás de esta organización hay una meta que Xbox no esconde: plantea convertir sus juegos en franquicias duraderas, capaces de entretener, inspirar y conectar a personas de todas las generaciones y de cualquier país, y deja ver una aspiración todavía mayor: ser la compañía de entretenimiento número uno del mundo.
Kayleen Walters pasa de Mojang a XP
Walters, quien hasta ahora presidía Mojang, será la presidenta de XP y reportará directamente a Asha Sharma. Su gestión en el estudio de Minecraft viene con cifras que respaldan el movimiento: según Xbox Wire, el juego pasó de 350 millones a más de 425 millones de unidades vendidas durante su etapa, y su línea de productos figura entre las 20 más importantes del mundo.
Además, participa como productora en la secuela de A Minecraft Movie.
Para ocupar el lugar que deja en Mojang, Xbox incorpora a Maria Angelidou-Smith, quien fue directora de producto (CPO) de Reddit y asumirá como CEO de Mojang y Minecraft a partir del 19 de octubre de 2026. Igual que Walters, tendrá a Sharma como jefa directa.
¿Qué dijo Asha Sharma?
En su memo, Sharma ubicó los movimientos dentro de las decisiones que expuso en el Town Hall del martes, donde habló de las «cuatro C» de su estrategia: Core, Content, Creator y Connection. De acuerdo con el texto, buena parte del trabajo visto hasta ahora corresponde a Core y Content, y los dos nombramientos de este jueves refuerzan las áreas de Creator y Connection.
En ese mismo documento describió a XP como una división enfocada en cómo la gente vive las franquicias más allá de los juegos y recordó que el nombre es un guiño a «Experience Points». También dejó una idea que resume el planteamiento completo: las franquicias pueden significar más para las personas que el tiempo que pasan jugándolas.
En su cuenta de X publicó un mensaje más corto, en el que presentó a XP como una nueva división de Xbox que ayudará a que los grandes juegos crezcan hacia experiencias que van más allá de los propios juegos, y añadió el enlace al comunicado oficial.
De Minecraft a Fallout
La apuesta transmedia de Xbox ya tiene resultados que se pueden medir. A Minecraft Movie, producida por Warner Bros. y Legendary y estrenada en abril de 2025, recaudó cerca de 961 millones de dólares a nivel mundial, y su secuela ya está en desarrollo.
En televisión, Fallout, de Amazon Prime Video, estrenó su primera temporada en 2024 y la segunda en diciembre de 2025, que reunió a 83 millones de espectadores globales en sus primeras 13 semanas; la tercera ya está confirmada.
El camino, sin embargo, no ha sido parejo. La serie live-action de Halo se emitió en Paramount+ entre 2022 y 2024 y fue cancelada tras dos temporadas; después se licenció de forma temporal a Netflix, donde salió del catálogo de Estados Unidos el 1 de octubre de 2026.
Entre los proyectos que siguen en marcha figuran la película de Call of Duty, que Paramount prepara con guion de Taylor Sheridan y dirección de Peter Berg, con estreno previsto para el 30 de junio de 2028, y una serie animada de Diablo que desarrolla Netflix. Ninguno de ellos se anunció como parte de XP este jueves, ya que todos existían antes de la nueva división.
Tampoco es la primera vez que Xbox se acerca al terreno audiovisual. Entre 2012 y 2014 funcionó Xbox Entertainment Studios, un proyecto que terminó cerrado, y distintos intentos de adaptación, como los de Gears of War, no avanzaron o se quedaron en rumores.
