Mientras Atlantic Records, Sony y Spotify confirman alianzas con Rockstar Games, marcas como BMW y Hyundai se suman por su cuenta al fenómeno visual de Vice City.
La estética de Grand Theft Auto (GTA) VI se volvió durante la última semana una de las más replicadas en redes sociales, con marcas, artistas y usuarios que reproducen colores, ilustraciones y atmósfera tropical de Vice City y Leonida, y la pregunta que surgió desde el inicio de la campaña de marketing es si detrás hay acuerdos con Rockstar Games o si se trata de una ola que aprovecha la expectativa por el juego que llegará el 19 de noviembre.
Con lo publicado hasta ahora, la respuesta tiene dos partes: existe una colaboración oficial de gran escala, ligada a la música, y el resto de los casos documentados corresponde a campañas independientes o a contenido de la comunidad, sin anuncio conjunto de por medio.
El fenómeno se concentra en Instagram, X y TikTok, con presencia menor en YouTube y Facebook, y toma varias formas: imágenes y carruseles que imitan el estilo ilustrativo de los pósters oficiales, videos cortos con la gradación de color y el encuadre de los tráileres, y productos reales (autos, comida, ropa, tecnoloía) presentados como piezas de arte con aire de Vice City.
Los mensajes que las acompañan suelen incluir frases como «GTA 6 vibe» o «Vice City aesthetic», casi siempre con el emoji de palmera.
Los elementos que más se repiten son los atardeceres tropicales con siluetas de palmeras, la paleta de rosa, naranja, púrpura y turquesa, las luces de neón, las escenas de piscinas, yates y clubes nocturnos, y los autos con placas de Leonida. También aparece la composición tipo collage que la saga arrastra desde las portadas de GTA III, además de guiños a Jason y Lucia y a escenas de los tráileres.
La base visual se estableció el 4 de diciembre de 2023 con el primer tráiler, que de inmediato generó recreaciones, ediciones y memes de aficionados. Durante los meses siguientes el contenido generado por usuarios creció de forma constante, con fan art, prompts de inteligencia artificial para producir fotos «estilo GTA VI» y bromas del tipo «tuvimos X antes que GTA 6». Incluso otros videojuegos, como Call of Duty: Warzone, Fall Guys y Halo Infinite, adoptaron elementos de la estética neón y de palmeras después de aquel primer avance.
Rockstar, por su parte, dosificó sus materiales: el segundo tráiler llegó en mayo de 2025, la portada oficial en junio de 2026 y un Extended Look transmitido en Netflix el 27 de agosto de 2026. El punto de quiebre llegó el 15 de septiembre, cuando varios artistas publicaron casi al mismo tiempo ilustraciones en el estilo oficial de la compañía, y dos días después, el 17 de septiembre, Rockstar y Atlantic Records anunciaron Grand Theft Auto VI: The Album.
Las marcas comerciales aparecieron en los días siguientes.
La colaboración confirmada: el álbum
El anuncio oficial describe un álbum de 34 canciones originales, con seis sencillos ya confirmados: «That’s It», de Yung Lean con Future y Metro Boomin; «RHYNO», de Travis Scott, con producción de Guy-Manuel de Homem-Christo; «Sexy Magic», de CA7RIEL & Paco Amoroso, PinkPantheress, Fred again.. y Étienne de Crécy; «Last Thing You Need», de Morgan Wallen; «Macacoa 2000», de Rauw Alejandro; y «Bright Lights, Big City», de Keith Richards.
Las publicaciones de cada artista fueron entonces el arranque de una campaña coordinada y no una coincidencia. Las piezas compartían universo visual, con tacones en un poste, un auto púrpura con placa de Leonida, una piscina, un yate y una iguana, y Travis Scott añadió la leyenda «PHASE 1» junto con una referencia a «J.O.H.», el club Jack of Hearts del juego.
Spotify se sumó con anuncios espectaculares en Los Ángeles, Nueva York y Miami que llevaban el arte del álbum con su logotipo, además de una playlist oficial.
Fuera del álbum, los acuerdos confirmados son los que rodean la promoción del propio título. Sony Interactive Entertainment y PlayStation participan con la campaña «Plays Best on PS5» y con la presencia de la marca en la interfaz de la consola, y la ciudad de Miami y Miami Beach acordaron la publicidad exterior «Welcome to VI», por un monto aproximado de tres millones de dólares.
En ambos casos se trata de promoción del lanzamiento y no de marcas que usen la estética de terceros, y no se ha anunciado ningún otro acuerdo con firmas de consumo que involucre la identidad visual de GTA VI.
Las marcas que se sumaron por su cuenta
Hyundai es el antecedente más claro. En enero de 2024 su equipo de rally publicó «Grand Test Auto XXIV», una recreación casi cuadro por cuadro del primer tráiler en la que los pilotos Ott Tänak y Thierry Neuville hacían de Jason y Lucia, y el video alcanzó cientos de miles de reproducciones.
En septiembre de 2026, entre el 18 y el 20 según los registros disponibles, la marca presentó el Santa Fe en una gráfica al estilo de los pósters de Rockstar, sin anuncio conjunto ni mención de la desarrolladora.
BMW publicó, desde su cuenta oficial de Instagram, un póster de un BMW E30 en estilo GTA VI, con la frase «GTA 6 vibe» y una palmera en el texto. Ese modelo es el que inspira al Übermacht Sentinel Classic dentro del universo de la saga, y varios usuarios especularon con que la marca real llegaría al juego. Esa lectura choca con lo dicho por Take-Two.
También circulan menciones de Burger King, Paris FC, PSG, Yamaha, Turtle Beach, T-Mobile y Mercedes con piezas de estética neón, pero sin que Rockstar ni Take Two hayan dado nuevos adelantos, pues en ningún caso, incluidos los de Hyundai y BMW, existe evidencia pública suficiente para hablar de una colaboración oficial.
Strauss Zelnick, director ejecutivo de Take-Two Interactive, reiteró entre abril y mayo de 2026 que el juego no incluirá emplazamiento de producto ni marcas reales. «Es un mundo ficticio y todo en él es ficticio… nos mantiene puros», señaló. La postura coincide con la trayectoria de la saga, que en lugar de licenciar marcas las parodia: dentro de GTA hay versiones satíricas de firmas de lujo y deportivas, como Sessanta Nove, que remite a Louis Vuitton, y Eris, que remite a Nike.
Las excepciones han sido puntuales y de carácter distinto. En GTA Online, por su parte, sí hubo colaboraciones de moda reales con Civilist y MISBHV en 2021, además de Born x Raised, y la música y los artistas invitados siempre tuvieron un lugar central, con Dr. Dre en GTA Online y Phil Collins en Vice City Stories.
Tampoco hay precedente de una campaña previa al lanzamiento en la que varias marcas de consumo imiten la estética de Rockstar a esta escala.
¿Por qué la estética se contagia?
GTA V superó los 230 millones de copias vendidas, y esa base explica que la identidad visual de Vice City sea reconocible al instante y cargada de nostalgia, además de sencilla de reproducir con herramientas de edición o de inteligencia artificial.
Para las marcas, sumarse permite ocupar un lugar en la conversación del lanzamiento más grande de la industria del entretenimiento sin necesidad de aparecer dentro del juego, y Rockstar ha tolerado históricamente las referencias y las parodias, lo que reduce el riesgo percibido de hacerlo.
Por ahora, lo que se observa es una tendencia de cultura digital y marketing que convive con una colaboración oficial concreta, la del álbum con Atlantic Records y sus artistas, más los acuerdos de promoción con Sony, Spotify y Miami.
Cualquier otra afirmación de que una marca trabaja con Rockstar carece de respaldo público, y con el lanzamiento a menos de dos meses es probable que el fenómeno siga creciendo.
